?詳細(xì)介紹

數(shù)據(jù)分析與挖掘的目標(biāo)
對于數(shù)據(jù)分析而言，最忌諱的就是盲目行事；否則，即便掌握再多的數(shù)據(jù)，可能也無濟(jì)于事。在這個部分，講師將針對各類營銷活動的特殊性，從企業(yè)的基本營銷狀況入手，以地區(qū)、產(chǎn)品、價格等方面為分析視角，帶您全方位掌握數(shù)據(jù)分析與挖掘的目標(biāo)，真正做到有的放矢。

數(shù)據(jù)分析與挖掘的五個步驟

由講師悉心歸納整理的“五步法”，讓您輕松了解數(shù)據(jù)分析與挖掘中最關(guān)鍵的五個要素：數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)整理、報表制作與分析、數(shù)據(jù)挖掘以及分析圖的制作、優(yōu)化與呈現(xiàn)。

營銷數(shù)據(jù)的收集

宏觀經(jīng)濟(jì)與人口數(shù)據(jù)、客戶資料數(shù)據(jù)、營銷明細(xì)數(shù)據(jù)以及營銷活動數(shù)據(jù)可謂企業(yè)營銷活動中最不可或缺的信息來源。善于從蛛絲馬跡中發(fā)現(xiàn)和收集數(shù)據(jù)，才有利于抓住每一個營銷契機(jī)。

營銷數(shù)據(jù)的整理
從整理開始前的預(yù)處理，到整理中如何甄別數(shù)據(jù)錯誤以及如何實施數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，再到整理后期的數(shù)據(jù)對比與合并，每一個細(xì)節(jié)都值得您細(xì)細(xì)考量。

報表的制作與美化
制作合理的報表能有效且直觀地呈現(xiàn)出所歸納的營銷數(shù)據(jù)，而制作精美的報表則能與讀者產(chǎn)生共鳴，從而更好地傳達(dá)營銷理念。在這一節(jié)中，講師會著重講解如何將美化報表，才能使其奪人眼球；如何對表中數(shù)據(jù)進(jìn)行排序和篩選，才能使其井然有序；以及如何創(chuàng)建和利用數(shù)據(jù)透視表，才能使其卓有成效。

統(tǒng)計分析基礎(chǔ)知識
在成功的數(shù)據(jù)分析實踐中，扎實的統(tǒng)計學(xué)知識必不可少。常用統(tǒng)計指標(biāo)、假設(shè)檢驗、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)分析與相關(guān)分析、聚類分析、方差分析等等，對于這些核心內(nèi)容，講師將結(jié)合大量工作中的實際分析案例，由易及難，逐層深入，讓晦澀難懂的統(tǒng)計學(xué)知識也能有趣易學(xué)。不論基礎(chǔ)如何，您都能在課堂中受益良多。

營銷分析的圖形技術(shù)
圖形能夠更快捷地從整體上呈現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)分析和挖掘的結(jié)果，這特別有利于您用來制作演示文稿，進(jìn)行商業(yè)演講和發(fā)表提案。課程將系統(tǒng)介紹各種常用圖形（如，直方圖、散點圖、氣泡圖、餅圖、折線圖等）的適用范圍和使用要點，自定義模板的繪制技巧，動態(tài)圖表的制作方法，以及將Excel圖形復(fù)制到PPT文檔的綜合技巧。

參加對象

營銷副總、總監(jiān)、銷售部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、市場專員、助理、市場研究人員等。學(xué)員應(yīng)具有一定的營銷工作經(jīng)驗，并熟悉Excel操作。