?市場營銷研究與應(yīng)用——基于SPSS培訓(xùn)課程

課程大綱：

1?市場營銷研究導(dǎo)論

1.1?市場營銷研究概述

1.2?定性研究與定量研究

1.3?測量量表和問卷設(shè)計

1.4?SPSS軟件簡介

2?現(xiàn)場工作與數(shù)據(jù)收集

2.1?現(xiàn)場工作的特點

2.2?現(xiàn)場工作過程

2.3?選擇與培訓(xùn)現(xiàn)場工作人員

2.4?管理現(xiàn)場工作人員

2.5?評估現(xiàn)場工作人員

2.6?數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

2.7?選擇數(shù)據(jù)分析方法

3?營銷數(shù)據(jù)的初步分析

3.1?頻數(shù)分布

3.2?集中趨勢指標(biāo)

3.3?離散趨勢指標(biāo)

3.4?分布形狀指標(biāo)

3.5?典型案例及SPSS應(yīng)用

3.6?假設(shè)檢驗

4?營銷數(shù)據(jù)的方差分析

4.1?單因子方差分析

4.2?多因子方差分析

4.3?協(xié)方差分析

4.4?典型案例

5?營銷數(shù)據(jù)的相關(guān)分析

5.1?相關(guān)分析的概念

5.2?相關(guān)系數(shù)

5.3?偏相關(guān)分析

5.4?相關(guān)分析在市場營銷研究中的應(yīng)用及SPSS實現(xiàn)

5.5?典型案例

6?營銷數(shù)據(jù)的回歸分析

6.1?回歸分析的簡介

6.2?一元線性回歸

6.3?多元線性回歸

6.4?典型案例

7?營銷數(shù)據(jù)的因子分析

7.1?因子分析概述

7.2?因子分析的步驟

7.3?典型案例與SPSS應(yīng)用

7.4?利用因子分析進(jìn)行量表的效度檢驗

8?營銷數(shù)據(jù)的聚類分析

8.1?聚類分析的概念

8.2?聚類分析的步驟

8.3?典型案例與SPSS應(yīng)用

9?營銷數(shù)據(jù)的判別分析

9.1?判別分析簡介

9.2?典型案例與SPSS應(yīng)用

10?營銷報告的撰寫及提交

10.1?研究報告的重要性

10.2?組織書面報告

10.3?根據(jù)大綱和原理撰寫報告

10.4?使用視圖、?表格和圖形

10.5?口頭演示

10.6?研究的后續(xù)工作