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?課程目標(biāo)：

基于信息傳播的角度理解短視頻+直播+新媒體真實(shí)內(nèi)涵深度了解短視頻+直播+新媒體的在5G時(shí)代的營銷作用學(xué)習(xí)當(dāng)前主流“短視頻”平臺(tái)的特色和基本運(yùn)營操作抖音最受歡迎的內(nèi)容輸出的技巧精準(zhǔn)定位自身企業(yè)新媒體營銷工具

了解各短視頻媒體如抖音、快手的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與流量分發(fā)邏輯，了解短視頻行業(yè)的規(guī)則特點(diǎn)

全面提升自身的營銷實(shí)戰(zhàn)能力：結(jié)合產(chǎn)品，用短視頻實(shí)現(xiàn)業(yè)績構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道。

課程對(duì)象：企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)部、企宣部、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)營管理人員

課程大綱:

前言：數(shù)字化時(shí)代新的優(yōu)質(zhì)用戶流量，千萬別錯(cuò)過抖音短視頻時(shí)代

1、抖音！你到底“抖”什么抖

2、那些粉絲過千萬的抖音大咖你羨慕嗎？

3、抖音上為什么有些網(wǎng)紅會(huì)成功？

第一章:短視頻為什么會(huì)如此火爆

一、“抖音”何許神器？

（一）什么是抖音

1、社交軟件

2、短視頻

3、百科全書

4、賺錢利器

（二）抖音爆火的三大維度

1、流量趨勢(shì)：大量政府、企業(yè)、組織在抖音開設(shè)帳號(hào)?

2、人群畫像：抖音匯聚“趣緣群體”

3、變現(xiàn)能力：抖音超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，李佳奇賣口紅1.5億元

二、短視頻為什么是未來營銷的主要趨勢(shì)

1、短視頻支撐企業(yè)營銷的五大因素

2、傳統(tǒng)營銷與短視頻營銷的區(qū)別

3、老鐵666到5分鐘賣完10萬支口紅

4、短視頻營銷全面提升企業(yè)的營銷能力

第二章:短視頻營銷基礎(chǔ)運(yùn)營邏輯

一、短視頻最主要的三大平臺(tái)

1、抖音平臺(tái)：流行與爆款，永遠(yuǎn)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2、快手平臺(tái)：公平與普惠，老鐵文化，以“人設(shè)”為核心的聚合方式

3、B站平臺(tái)：打造文化社區(qū)，基于垂直品類的7000+社區(qū)

二、全面構(gòu)建你對(duì)短視頻營銷的認(rèn)知

1.到底什么才是短視頻營銷？

（1）“新”在哪里？

（2）“難”在哪里？

（3）“好”在哪里？

（4）“用”在哪里？

2.傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何建立適合自己的短視頻營銷

（1）按照企業(yè)分類的選擇

（2）按照行業(yè)的選擇

（3）按照性質(zhì)的選擇

（4）TO C還是TO B的選擇

三、通過短視頻營銷提升企業(yè)營銷能力

1、數(shù)字化時(shí)代，未來是全員營銷時(shí)代，你的企業(yè)加入了嗎

2、企業(yè)不重視品牌塑造與傳播后果很嚴(yán)重

3、企業(yè)需要打造自身的私域流量池

4、花小錢，辦大事，短視頻營銷成為主流營銷模式

第三章:短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)策略：構(gòu)建新的短視頻營銷模式

一、短視頻營銷定位

1、市場(chǎng)定位

2、內(nèi)容定位

3、風(fēng)格定位

4、用戶定位

二、短視頻營銷平臺(tái)選擇

1、短視頻平臺(tái)的選擇與布局

2、短視頻平臺(tái)營銷的應(yīng)用

3、社群+朋友圈——不可忽視的陣地

三、短視頻營銷內(nèi)容輸出

1、內(nèi)容為王——企業(yè)視頻的分類與制作

2、產(chǎn)品視頻的策劃與制作

3. 建立自己的內(nèi)容素材庫：確定短視頻內(nèi)容營銷的風(fēng)格和記憶點(diǎn)

四、短視頻營銷盈利模式

1、直播帶貨

2、知識(shí)付費(fèi)

3、線下引流

4、廣告變現(xiàn)

第四章：短視頻營銷實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營訓(xùn)練

一、以抖音為例，抖音平臺(tái)帳號(hào)建設(shè)

（一）基礎(chǔ)設(shè)置

1、頭像：清晰、準(zhǔn)確

2、用戶名：好記、特色、帶V信號(hào)

（二）功能開通

1、如何開通1分鐘視頻拍攝功能

2、如何開通直播功能

（三）抖音潛臺(tái)詞

1、點(diǎn)贊=收藏保存

2、關(guān)注=引起興趣

3、評(píng)論=想認(rèn)識(shí)你

4、轉(zhuǎn)發(fā)=強(qiáng)烈認(rèn)同

（四）賬號(hào)的調(diào)性設(shè)置

1、搞笑

2、溫情

3、拼搏

4、同情

（五）內(nèi)容發(fā)布的技巧

1、頻次：堅(jiān)持每天至少1條

2、時(shí)間：晚上6點(diǎn)—9點(diǎn)

3、純度：風(fēng)格保持一致

4、標(biāo)題：引用熱點(diǎn)詞+@抖音小助手

二、抖音上火爆的內(nèi)容五大類型

1、顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、老外

2、才藝類：技術(shù)流、舞蹈、唱歌、手工、特效

3、興趣類：健身、動(dòng)漫、美食、萌寵、彩妝、

4、教學(xué)類：母嬰、親子、英語、數(shù)學(xué)、商業(yè)、人文

5、名人類：演員、歌手、導(dǎo)演、主持人、網(wǎng)紅

三、短視頻拍攝和制作技巧

（一）優(yōu)質(zhì)短視頻的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

1、封面：門面好，點(diǎn)擊量才高

2、文案：一句話決定用戶看不看

3、音樂：選擇一首撩人的音樂很重要

（二）優(yōu)質(zhì)短視頻制作十大內(nèi)容策略

1、共鳴

2、好奇

3、利益

4、思考

5、欲望

6、未知

7、幻想

8、感官

9、價(jià)值

10、沖突

（三）優(yōu)質(zhì)短視頻制作十大技法

1、濾鏡

2、字幕

3、配音

4、轉(zhuǎn)場(chǎng)

5、剪輯

6、滾字

7、慢動(dòng)作

8、音效

9、分屏

10、運(yùn)鏡

（四）優(yōu)質(zhì)短視頻制作好用的軟件工具

1、剪映

2、秀米

3、樂秀

4、愛剪輯

總結(jié)

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數(shù)字化時(shí)代，短視頻實(shí)戰(zhàn)營銷策略培訓(xùn)課程-

課程介紹

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課程大綱: