市場調(diào)研培訓(xùn)課程大綱


?一、市場需求分析

（一）市場營銷的概念（案例解析）

（二）市場營銷四大核心內(nèi)容

1、營銷原理（案例解析）

2、營銷實務(wù)

3、營銷管理（案例解析）

4、互聯(lián)網(wǎng)上營銷

（三）營銷四大步驟

1、分析市場機會（案例解析）

2、選擇目標(biāo)市場

3、確定市場營銷策略（現(xiàn)場實操推演）

4、市場營銷活動管理




二、市場需求研究與分析

（一）市場需求分析五大核心內(nèi)容

1、市場供給分析及市場供給預(yù)測（案例解析）

2、市場需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場需求預(yù)測

3、市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析（案例解析）

4、市場競爭格局

5、預(yù)測產(chǎn)品生命周期及可銷售時間（現(xiàn)場實操推演）

（二）市場需求分析報告的四大原則

1、目的明確，具有針對性（案例解析）

2、真實可靠，具有紀(jì)實性

3、揭示規(guī)律，具有評析性（案例解析）

4、注重調(diào)研，具有科學(xué)性（現(xiàn)場實操推演）




三、營銷市場調(diào)查秘笈

（一）市場調(diào)查概念（案例解析）

（二）市場調(diào)查的五大重要性

1、提供作為決策基礎(chǔ)的信息（案例解析）

2、彌補信息不足的缺陷

3、了解外部信息（案例解析）

4、了解市場環(huán)境變化

5、了解新的市場環(huán)境（案例解析）

（三）市場調(diào)研流程的11個步驟:

1.確定市場調(diào)研的必要性（案例解析）

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)（案例解析）

4.確定調(diào)研設(shè)計方案

5.確定信息的類型和來源（案例解析）

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計（案例解析）

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料（案例解析）

10.分析資料

11.撰寫調(diào)研報告
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