?詳細介紹

數據分析與挖掘的目標
對于數據分析而言，最忌諱的就是盲目行事；否則，即便掌握再多的數據，可能也無濟于事。在這個部分，講師將針對各類營銷活動的特殊性，從企業的基本營銷狀況入手，以地區、產品、價格等方面為分析視角，帶您全方位掌握數據分析與挖掘的目標，真正做到有的放矢。

數據分析與挖掘的五個步驟

由講師悉心歸納整理的“五步法”，讓您輕松了解數據分析與挖掘中最關鍵的五個要素：數據收集、數據整理、報表制作與分析、數據挖掘以及分析圖的制作、優化與呈現。

營銷數據的收集

宏觀經濟與人口數據、客戶資料數據、營銷明細數據以及營銷活動數據可謂企業營銷活動中最不可或缺的信息來源。善于從蛛絲馬跡中發現和收集數據，才有利于抓住每一個營銷契機。

營銷數據的整理
從整理開始前的預處理，到整理中如何甄別數據錯誤以及如何實施數據轉換，再到整理后期的數據對比與合并，每一個細節都值得您細細考量。

報表的制作與美化
制作合理的報表能有效且直觀地呈現出所歸納的營銷數據，而制作精美的報表則能與讀者產生共鳴，從而更好地傳達營銷理念。在這一節中，講師會著重講解如何將美化報表，才能使其奪人眼球；如何對表中數據進行排序和篩選，才能使其井然有序；以及如何創建和利用數據透視表，才能使其卓有成效。

統計分析基礎知識
在成功的數據分析實踐中，扎實的統計學知識必不可少。常用統計指標、假設檢驗、產品關聯分析與相關分析、聚類分析、方差分析等等，對于這些核心內容，講師將結合大量工作中的實際分析案例，由易及難，逐層深入，讓晦澀難懂的統計學知識也能有趣易學。不論基礎如何，您都能在課堂中受益良多。

營銷分析的圖形技術
圖形能夠更快捷地從整體上呈現營銷數據分析和挖掘的結果，這特別有利于您用來制作演示文稿，進行商業演講和發表提案。課程將系統介紹各種常用圖形（如，直方圖、散點圖、氣泡圖、餅圖、折線圖等）的適用范圍和使用要點，自定義模板的繪制技巧，動態圖表的制作方法，以及將Excel圖形復制到PPT文檔的綜合技巧。

參加對象

營銷副總、總監、銷售部經理、市場部經理、市場專員、助理、市場研究人員等。學員應具有一定的營銷工作經驗，并熟悉Excel操作。